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TVB淘宝首次直播,6小时销售额2350万

一直以影视剧为大家所熟知的TVB也开始进军直播业务了。香港TVB与淘宝合作了首场直播带货,主播包括香港演员陈豪和陈敏之,引来不少港剧观众的强烈关注。据TVB官方数据显示,本场直播累计观看人数超320万,全场销售额突破2350万,当晚登上淘宝直播间实时排行榜第二名。

TVB淘宝首次直播

这场“港式”直播从晚上6点开始,以“TVB识货”新账号为依托,由演员陈敏之打头阵。陈敏之曾因主演《胭脂水粉》《点金胜手》《怒火街头》等香港电视剧被不少内地观众熟知。直播一开始,陈敏之就用普通话、粤语两种方式和消费者打招呼,并介绍当天的优惠活动。而助播则全程以普通话的画外音进行辅助。当晚直播的产品除了香港本土美食、保健品、旅游产品以外,还有各种在其他直播间常见的美妆、生活类品牌。

直播刚开始半小时,直播间的累计观看量就突破了18万。这个成绩在“3.8节促销”的主播大战中已属佼佼者。直播中,陈敏之大口试吃花椒鸡、亲自试穿风衣,推荐商品十分卖力。很多粉丝接龙评论“想要艺人签名照”,也有不少人催促“用粤语直播”。直播间右上角也开放了粉丝投票,主题为“想要艺人说粤语&普通话呢?”有习惯收看直播带货的观众告诉新京报记者,觉得陈敏之说的港普很有意思,所以才看了半天直播。

晚上9点,陈豪准时来到直播间,场景瞬间转化为“海味店”。陈敏之亲切地用粤语称呼陈豪为“唐老板”,很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。而陈豪介绍的第一个产品就是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头。陈豪的直播持续了1个小时,在他和陈敏之共同介绍产品的过程中,几乎全程以粤语交流感受。只有在说价格的时候,陈敏之才转回普通话。

据悉,TVB首场淘宝直播持续了6个小时,直到凌晨12点陈敏之才下播,全场销售额突破2350万,累计观看人数超320万,最高在线人数超3万。TVB此次与淘宝达成合作,预计将在今年做至少48场直播,发挥麾下艺人带货优势。目前“TVB识货”以及相关渠道尚未公布第二场直播的日期,但已有不少网友表示期待,“一秒入剧,光是听粤语直播就很享受”“请黄宗泽、马国明也速来直播!”

实际上,早在2022年4月,TVB就在抖音试水直播电商,并开通了3个TVB官方认证带货账号,分别是TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)和TVB识货(美味甄选),售卖产品类目包括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、箱包等。目前3个账号累计粉丝量已超过94万。

电商直播也为TVB带来可观的业务增收。据电视广播2022年中财报数据显示,期内电商业务贡献营收4.61亿港元,环比2021年末增长93.69%,同比2021年上半年增长26倍。

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